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    德国纽伦堡购物:好莱坞最强硬汉巨石强森,为何盯上了这块“小”蛋糕?

    来源:食品商 2019-08-28 09:49 作者:佚名 编辑:小商

    纽伦堡玩具博物馆 www.acjve.com 好莱坞动作巨星巨石强森最近可谓好事连连。由他主演的《速度与激情:特别行动》已经在全球范围内上映,目前来看票房成绩颇为可喜;而几天前他又在INS公布了与相恋12年女友的婚讯,惹得网友纷纷点赞评论转发操作三连。接二连三的热度也让巨石强森的个人传奇经历再度被扒了出来。

    好莱坞动作巨星巨石强森最近可谓好事连连。由他主演的《速度与激情:特别行动》已经在全球范围内上映,目前来看票房成绩颇为可喜;而几天前他又在INS公布了与相恋12年女友的婚讯,惹得网友纷纷点赞评论转发操作三连。接二连三的热度也让巨石强森的个人传奇经历再度被扒了出来。

    这位现今炙手可热的好莱坞明星,在成为演员之前,曾当过职业橄榄球队员,落魄时浑身上下只剩七美元。后来成为WWE极具盛名的摔角手,又转战影视成为全球票房号召力极强的动作巨星,如今身价已经逾2亿! 当然,引起编者注意的当然不是他的这些娱乐新闻和个人经历,而是夹杂其中格外醒目的一则商业新闻:就在7月25日,巨石强森通过微博和ins官宣入股高端饮用水品牌VOSS,成为其全球战略合伙人;紧接着8月5日,巨石强森便来到中国与华彬集团高层进行会面讨论未来战略发展方向,拉开了双方具体合作的序幕。

    明星转战商场投资的新闻屡见不鲜,纵观国内娱乐圈,明星化身投资人,有人折戟沉沙,商场的失败甚至影响自己演艺生涯,就此一蹶不振;也有一部分人因为事业过于成功,直接退居幕后,专心从商??梢运党⑹宰偷慕峁腥嘶断灿腥顺?。那么回看巨石强森投资VOSS的始末,这个身高195cm,体重118kg肌肉猛男究竟是心血来潮一拍脑门定下的合作,还是说这是有着丰富人生经历的他经过审慎思考后做出的商业决策呢? 答案当然是后者。不仅是投资VOSS这件事情,甚至是商业会晤的首站选在中国,巨石强森的每一次决定背后都有着科学的数据支撑,而他在整个决策过程也展现出了精确的商业判断力和敏锐的市场洞察力。下面,就让我们通过具体的市场数据分析,深入了解巨石强森投资VOSS的始末。

    高端水市场迅速崛起,VOSS品牌价值领跑

    巨石强森投资VOSS品牌,可以归结为两个方面:一、对高端饮用水市场前景的看好;二、对VOSS品牌价值的认可。 首先从市场层面来说,高端饮用水的崛起早见端倪。据英敏特2019年食品饮料行业趋势报告显示,由于60岁及以上的全球人口比例持续增长,老龄化问题尤其受到消费者关注。更长寿命的追求投射到快消食品上,消费者开始转向无糖、天然饮品,瓶装水受到了越来越多的消费者青睐。以美国为例,美国消费者在2018年消费了138亿加仑瓶装水,人均消费量上升4.3%,达到42.3加仑,而碳酸软饮料和果汁饮料的消费量均有所下降。纵观全球,过去十年瓶装水消费增长了92%! 而据研究数据显示,高端水已经成为饮用水市场份额的主体!实际上,随着消费者自我意识的提高,他们已经不仅仅满足于实用性,而在选择产品时更愿意为好看的外观、信任度高的品牌等支付溢价。除了产品内在质量,消费者同样关注产品的包装,品牌故事,甚至被明星、KOL等种草引导。

    那么,为什么说VOSS是更值得投资的快消品牌呢?这源于这个品牌的自身定位和目前良好的发展态势。

    这个自1998年诞生于挪威的品牌凭借无与伦比的水质和独树一帜的瓶身设计,一经发布便迅速风靡近百个国家和地区,成为为数不多的几个代表高品质生活方式的品牌之一。在备受全球关注的国际政商会议、精尖赛事、颁奖典礼以及世界精尖酒店礼遇中,VOSS成为“常驻嘉宾”,同时凭借纯净、卓越、责任、品质的理念铸就了独特的品牌内核,深受全球高端人群及社会精英人群的青睐。包括麦当娜、布拉德皮特等国际巨星都是它的忠实粉丝,也因为极简、百搭的造型深受各类达人喜爱。

    这样一个有着高颜值、高品质、高知名度和高认可度的饮用水品牌,在高端饮用水市场不断崛起的未来市场,无疑有着更大的上升空间,也因此成为资本青睐的目标。 说完强森为什么投资VOSS,再来回答第二个问题:投资VOSS品牌之后的第一次商业动作为什么选在了中国? 增速快、潜力大:中国市场成为消费主阵地

    巨石强森对中国市场的看好不仅源于全球投资共识,更有着科学的数据支撑。 全球消费领域普遍认同的一个观点是,尽管经济增速有所放缓,但在可见的未来,中国依旧将是世界上增长最快的消费者市场之一。

    来自国家统计局的数据也支撑了这一结论:数据显示,2018年中国社会消费品零售总额同比增长9.0%,达38.10万亿元人民币,中美消费规模差距从2017年的3400亿美元缩小到2800亿美元,比上年缩小1.35个百分点,中国消费规模相当于美国的95.36%。如果按照2018年的追赶速度保守估计,中国在2020年就能超越美国成为世界第一大消费市??! 而且,中国未来的潜在消费市场规模巨大!2018年,全国居民人均可支配收入28228元,全国居民人均消费支出19853元,消费倾向高达70.3%,而同年美国人均社会消费品零售额达到18517美元,中国人均社会消费品零售额约为4117美元,仅为美国的23%。也就是说如果中国的人均消费水平达到美国的水平,中国的消费市场规模将4倍于美国!有关国际权威机构也预计,中国的潜在市场规模是美国的3倍至4倍。 

    这样一个有着高增速、巨大潜力的消费市场,自然成为了品牌和资本争夺的主阵地。我们也由此可以断定,巨石强森中国行绝非简单的商业会晤,而是基于对VOSS品牌未来发展的综合考量,最终选择在中国开启全球战略布局的序幕。相信这不论对强森个人还是VOSS品牌,都是极具意义的一次部署行动!

    回顾强森投资VOSS始末,可以发现这个大块头不仅有着过人的演技,更有着敏锐的商业头脑!他可以凭健硕的身形在影视剧中盖世无双所向披靡,也可以凭出色的大脑在深不可测的商业市场穿梭。归根结底,他的成功源于对市场环境和投资标价值的准确判断。在投资这件需要专注、专业的事情上,巨石强森也为其他想要涉足商业领域的明星树立了一个良好的榜样,而他投资成功VOSS的商业行为也会借助自身名气被放大,成为投资圈津津乐道的鲜活故事。

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