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    埃朗根纽伦堡大学:一扛到底,谷粒多&航海王:伟大的航路永不落幕!

    来源:食业家 2019-08-28 11:05 作者:佚名 编辑:小商

    纽伦堡玩具博物馆 www.acjve.com 自从冠名《奇葩说》现象级热播栏目以来,谷粒多在扛饿的道路上频频发力,以泛娱乐化营销展开攻势,抢占大众视野,在全民娱乐时代,冲出同质化竞争泥潭。今天,谷粒多“国际扛饿大品牌”名声逐渐打响,凭借一系列热门IP战略的实施,成为一款深受年轻人喜爱的网红饮品,并取得了不俗的市场表现,进一步巩固了在液态牛奶的市场地位。

    自从冠名《奇葩说》现象级热播栏目以来,谷粒多在扛饿的道路上频频发力,以泛娱乐化营销展开攻势,抢占大众视野,在全民娱乐时代,冲出同质化竞争泥潭。今天,谷粒多“国际扛饿大品牌”名声逐渐打响,凭借一系列热门IP战略的实施,成为一款深受年轻人喜爱的网红饮品,并取得了不俗的市场表现,进一步巩固了在液态牛奶的市场地位。

    这个8月,为致敬《航海王》20周年,谷粒多与《航海王》联名推出定制主题包装和角色海报,并邀请明星船长魏大勋举办了一场别开生面的海上发布会。从新品推出,到线上H5、微博话题引爆,再到海上发布会引入高潮,以及从8.24-9.24的持续包站、包车打造沉浸式体验营销,吸引着无数粉丝参与互动,纷纷为谷粒多扛饿神器疯狂打call。借助这一系列活动,谷粒多从而实现品牌、销量双丰收,那么它到底是如何做到的呢?

    陪伴+成长,伟大的新航路永不落幕

    2019年,是《航海王》动画的20周年,剧场版《One Piece Stampede》也将于8月上映。

    20年的旅程,让这个动漫IP贴上了青春、热血、励志、冒险、搞笑等多个标签,深深的影响了整个东亚文化圈的年轻人。对于很多人而言,《航海王》早已不是一部动漫那么简单了,它更是一个符号,是一段青春,是一种人生信仰,就像20年后的今天,这群伴随《航海王》长大的人们也已纷纷步入社会,踏上了寻梦之路,开始寻找属于自己的ONE PIECE。

    2019年,是谷粒多陪伴大家走过的第十一个年头,“十年一日,润物无声”。十多年来,谷粒多谷物牛奶不断升华,它覆盖了早餐场景,同时也紧紧抓住了扛饿这一定位,扩大了产品的食用场景,让“扛饿”实力派深入消费者的心,这也就是从谷粒多谷物牛奶到扛饿神器的新升华。

    回顾其进击之路,我们发现谷粒多在坚持扛饿有营养的道路上一直是处于领导地位。谷物营养与牛奶营养完美搭配,富含燕麦颗粒和膳食纤维,带来充足的饱腹感,使得谷粒多成为寻梦路上获取均衡营养的扛饿神器。而这也是《航海王》官方牵手谷粒多的重要原因,双方都是“一扛到底”。

    爆品之路,谷粒多网红养成记

    在打造“国际扛饿大品牌”形象上,谷粒多除了依靠强大产品力打造实力内核外,还借助泛娱乐驱动战略不断抢占消费者心智。

    回顾谷粒多的网红晋级之路,食业家发现谷粒多持续深化品牌的网红饮品属性,凭借一系列数字营销竞争策略,实现名利双收。

    2015年,谷粒多冠名《奇葩说》爆红,其“国际扛饿大品牌”形象确立。之后谷粒多的品牌成长之路,就是不断创新、持续输出话题,这也是谷粒多打造网红之路的核心理念。

    2016年,谷粒多再次联手《奇葩说》夯实品牌形象,全网曝光高达100亿,其网红品牌认知更深一层。

    此后,谷粒多泛娱乐营销案例如开挂一般。从深刻捆绑“吾皇”IP推定制化包装,到跨界合作赞助热门电竞赛事,再到直击年轻人社交需求推“红黑扛饿套装”,并借助明星大咖来收割粉丝流量……

    有了网红饮品打造的成功经验,此次联合《航海王》IP谷粒多再次使出大招,尝试新营销打法。

    实??付?,谷粒多燃梦起航

    谷粒多与《航海王》有着相似的粉丝圈层、吻合的品牌追求,双方联合相得益彰。

    在微博平台上,8月18日-20日谷粒多携路飞、索隆和娜美三大人气角色为《航海王》定制版新品上市开启倒计时,全力打call。

    21日,谷粒多&航海王限量版牛奶重磅上市,吸引众多粉丝的广泛关注。为此,谷粒多还上线了《航海王》主题互动H5与圈层人群进行沟通。H5开篇以IP关键词——梦想切入,诠释20年来草帽一伙从未变过的执着,引发圈层的强烈共鸣。在H5互动部分,粉丝可以上传自己的照片制作一张专属“通缉令”,在“通缉令”生成时系统可以测出每个人不同的赏金,以此激起粉丝的“攀比心”引起圈层自主传播,并赢得相约的活动奖励。借助此活动,谷粒多进一步向消费者传达“扛饿”属性。

    新品上市当天,谷粒多官微开启#航海王20周年联名#和#实??付?燃梦启航#两个话题,转发报名微博加关注评论,说出想和魏大勋一起出海的理由即有可能获得出海邀请,一众大V纷纷打榜引爆话题,得到了广大用户的热烈追捧。

    24日,谷粒多举办了一场别开生面的海上发布会,将活动引入高潮。谷粒多邀请魏大勋担任船长集结《航海王》粉丝共同登船出海,完成与伙伴共同出航的梦想,“实粒启航”。明星船长魏大勋携手伊利相关领导启动升帆仪式,船上百名粉丝共同完成覆盖整层甲板的巨幅拼图,以此致敬《航海王》20周年。

    除了明星大咖加持,谷粒多还动用了海量资源,尤其是抢占社交媒体资源以及在广州进行地铁包站、包车,打造沉浸式体验。此次谷粒多联名《航海王》IP素材的实景打造,布满车厢和地铁站,成为广州地铁站上又一道独特的风景线。无论是粉丝用户,还是潜在用户,都有机会更直观地感受到谷粒多打造的“一扛到底”的航海梦。地铁不再只是死气沉沉的通勤之路,儿时寄托照进现实梦想,活动再次深化了谷粒多的网红品牌调性。

    谷粒多&航海王  海上发布会宣传片

    坚持响应当下最火的趋势,尝试最新的营销玩法,与最潮流的人玩在一起,是一个网红品牌必备的素质。此次活动,谷粒多同时整合线上线下优势媒介资源,通过洗脑式的植入方式,凭借精彩的内容营销博出位,深受目标年轻消费群体好评。

    致敬所有“一扛到底”的同路人

    面对快节奏的现代生活,满足美味和营养双需求成为了人们的首选标准和要求。相关数据显示,随着人们生活水平的改善,人们对粗粮饮料、健康饮料的需求正以37%的速度快速增长。

    中国人崇尚食补,粗粮中含有大量的不溶性纤维素,富含蛋白质、维生素、氨基酸等物质对健康大有裨益。而对于生活忙碌的上班族来说,营养美味的谷物牛奶早已成为了早餐界的宠儿,便携、即饮的形式使人们可以快速获取均衡营养,代替传统早餐。

    伊利2005年率先推出早餐奶概念,2008年推出旗下产品“谷粒多”延续至今,2015年谷粒多品牌新增燕麦奶,可以咀嚼燕麦颗粒。谷粒多的升级之路,无一不体现了谷粒多对于产品健康属性和高端品质的打磨与历练。

    《航海王》20年追梦未歇,谷粒多十余年扛饿不止。相似的粉丝圈层、吻合的品牌追求,双方联名致敬的同样是“一扛到底”的同路人。十余年,谷粒多覆盖代餐消费场景,夯实扛饿这一品牌定位,持续丰富品牌内涵,并扛起中国谷物牛奶饮品大旗。我们期待,谷物饮料在饮料市场掀起一股“健康风暴”。

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